ビール券とは、製造元各社（主に大手ビールメーカー）などが発行する、指定されたビールを引き換えられる商品券です。その起源は1960年代に遡り、日本独特の贈答文化の中で根強い人気を誇ってきました。特に昭和から平成初期においては、会社間の挨拶や親戚・知人へのお中元・お歳暮の定番品として流通していました。

ビール券は流通当初から「金券」としての性格を持ち、金額分のビールと引き換えが可能なうえ、金券ショップなどでも現金化ができる商品として一定の需要があります。

なぜビール券が『嬉しくない』と言われるのか

贈られても使いにくいという声

現代のスーパーマーケットやコンビニでは、ビール券が使えないこともあるため、せっかくもらっても使える場所を探すのが手間だと感じる人が少なくありません。

店舗によっては取り扱いをしていなかったり、新券種が既存の券種と互換性がなかったりするなど、煩雑な面も否めません。

アルコールを飲まない人にとっての価値

そもそもビール自体を飲まない人にとっては、引き換えられる商品に魅力を感じないことが多いです。

また健康上の理由や宗教、ライフスタイルの変化など、アルコールを避ける人が年々増えている中で、ビール券は“選ばない自由”を制限するギフトとも捉えられがちです。

ビール券はどんな人ならもらって嬉しい？

ビール好きにとっては今でも有効なギフト

もちろん、ビールを日常的に楽しむ人にとっては、ビール券は今でも有効なプレゼントです。特に「普段よりちょっといいビールを自分のお金を使わずに飲める」という喜びは、相手の嗜好をきちんと読み取っている贈り物である証とも言えるでしょう。

金券ショップでの扱いと残存価値

ビール券はその性質上、換金性も高く、金券ショップなどでの買い取りも比較的安定しています。また、贈られて使わなかった場合でも売却という選択肢が残されている点で、ゼロにならない価値があるというのも特徴的です。

ビール券に代わる新しいギフトのかたち

電子ギフトカードやサブスク型ギフトとの比較

近年、Amazonギフト券やLINEギフト、サブスクリプション型のコーヒー券など、デジタルベースのギフトの普及が加速しています。

これらは受け取る側の自由度が高く、モノに縛られないという観点で人気を得ています。

モノより体験を贈る時代へ

体験としての食事、旅、カルチャーイベントなどをプレゼントする「体験ギフト」の市場も拡大の一途をたどっています。

感動を共有したり、思い出となるような価値が、単なるモノ以上の価値として評価される時代において、ビール券はその再定義が求められているのかもしれません。

まとめ：『嬉しくない』を超えて考えるモノの価値

ビール券が『嬉しくない』と言われる背景には、ライフスタイルの多様化や社会背景の変化が大きく影響しています。

しかし一方で、モノに込められた気持ちや文化的な文脈に目を向ければ、そこには単なる金銭的価値では語れない側面も多くあります。

モノの価値とは使う人の目線だけではなく、それを贈った人の背景や時代性からも見つめ直す必要があります。

“嬉しくない”という言葉の裏にある本音と、それを乗り越えて見えてくる価値のかたち。この一枚のビール券は、モノそれ自体の意味を問い直す象徴なのかもしれません。

※もし、ご支援される際に「譲渡所得税」や「寄付金控除」についてご心配の場合は、ご支援される団体様までお問合せください。

（KOBIT編集部：Fumi.T）

＜参考文献＞
[1]全国酒販協同組合連合会，「ビール共通券・清酒券について」，available at http://www.zensyukyo.or.jp/ticket/?tab=0